可口可乐悬赏1万美元,寻觅最受欢送的混搭汽水

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  将来还有能够会针对最受欢送的口味做批量消费。

  记者 | 刘雨静

  那些爱把雪

碧、可乐和芬达混在一同喝的消费者,如今可以试试直接向可口可乐投稿本人的混搭创意了。

最近,可口可乐公司在全美举行了“可口可乐Freestyle”大赛。你可以在可口可乐的自动饮料机上分配本人喜欢的汽水混搭——比方7成的葡萄味芬达和3成的红莓味雪碧,然后拍照、上传社交网络、写清楚本人的配方,便能参与竞赛——独一的要求是分配时不能运用超越3种汽水。

  可口可乐会从这些上传了配方的消费者中,选出5人进入决赛,辨别给予100美元的支票,而他们首创的口味,这个夏天就会呈现在全美的自动饮料机上、供消费者尝试。在活动时期,取得最多下单量的一位,便是最终胜者。

最终胜者将取得1万美元的奖金,可口可乐也会从供给链角度思索口味开发的可行性,很有能够量产这个首创口味。

大赛活动页面

  可口可乐自动饮料机是该品牌自2009年起开端推出的机器,目前在全美的投放量有5000多个。自动饮料机里可以提供超越100种可口可乐旗下饮料的选项,一些并不在商店中以装瓶方式贩售的口味,都只能在这个自动饮料机中买到。比方橙子味的健怡可乐、红莓桃子味的Mello Yello汽水。可口可乐对这些机器做了触屏操控的晋级,让消费者可以本人选择搭配汽水的口味,这样一同来,能取得的汽水口味添加到了300种。

  这些次要投放在餐饮渠道里的饮料机,带给了可口可乐不少新颖流量。在2018年5月可口可乐对外发布的公告中,自动饮料机事务部主管Chris Hellmann曾表示,可口可乐自动饮料机曾经是个“十亿美元级别的生意”。

可口可乐自动饮料机

  如今,可口可乐希望藉着这次在社交媒体上传达的汽水分配大赛,吸引更多年老人走到自动饮料机前、寻觅新口味的搭配。

实践上,在官方发布这场分配大赛以前,就有一些消费者将本人发明的汽水搭配上传到推特等社交网络中,这其实也是品牌的自然流量来源。

约请消费者停止口味投票、并针对投票后果推出对应商品,是当下不少消费品品牌的罕见做法。

这样做,一方面能为品牌带来足够的社媒流量,特别是当口味投票呈现相似“豆腐脑咸甜之争”的分歧时,便更有能够引发普遍关注。此前,餐饮连锁汉堡王就曾在Instagram上发起“民意调查”:经过Instagram的互动选项,让消费者选择本人喜欢的汉堡搭配;还已经在美国发起一场争辩,辩题是“新推出的酸面包皇堡究竟是三明治还是汉堡?”

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